欢迎您访问上海自考网!  今天是
当前位置: 主页 > 串讲笔记 >

2018年山东自考《平面广告设计》考试重点:绪论(2)

2018-11-20 14:11来源:山东自考网

  如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。
 
  1、策划
  在广告中策划是很重要的一个环节,只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么,我们要做的是什么,这可以减少很多的无用功。
  策划的重点,就是对市场和商品信息进行清理,直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节,如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪,创作人员有权拒绝开始“动脑”。
 
  2、创意
  创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成,好的创意能赋予产品生命力,它能给产品增值。
  要竞争激烈的市场环境下,类似的产品很多,而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来,并高于其他品牌。
  生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用,而是作为市场营销组合的一部分,明确地为品牌提供一种无价的保障。
 
上一篇:2018年山东自考《平面广告设计》考试重点:绪论(1)

下一篇:2018年山东自考《平面广告设计》考试重点:绪论(3)