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2018年山东自考《平面广告设计》考试重点:直邮广告设计(2)

2018-11-20 14:17来源:山东自考网

  DM广告包括邮笺式商业信函和账单式商业信函等。商业信函是产品宣传、推销以及交流信息的重要方法之一,它与报纸、杂志、电视、广播4种媒体相比,具有以下特点。
  针对性强:商业信函传播对象由客户身由选择,具有自我控制能力,针对性强,不受其他因素影响,直接送到被选定的客户手中。
  机动灵活:商业信函不受地区限制,不受篇幅和版面限制,更不受时间限制,在形式和方法上特别机动灵活。
  保密性强:商业信函在当今商战中可谓是“秘密武器”,它不易被竞争者察觉,能够有力地保证营销策略顺利实施。
  价格便宜合理:一封商业信函就是您的一个业务员,一个不需要工资及旅差费而每个客户都能接待的业务员。
  在设计DM广告时需要注意的是必须符合企业形象CI(企业形象识别系统)的特色与风格。不同企业都有自己不同的特点、主张与风格,CI是企业极其重要的智慧财产和外在形象,所以DM广告设计中不可以脱离它而单独进行。DM是代表企业的纸上推销员,如果它不能展现企业的形象与特色,不但会让人如雾里看花,百思不得其解,也会对公司的形象推广产生重大影响。
  造型强烈的商品、简单明了的文案以及富有视觉诱效果的版面编排,是表现强力视觉效果的DM广告设计要诀。
  DM广告属于小型印刷品,所以可以由设计师自由表现多样性的构思,这也正是它的特质所在。
 
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