宁夏自考市场营销策划课程命题说明

　　为了更好地完成《市场营销策划》（课程代码：0184）课程的全国统一命题考试工作，按照全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》，以及全国统一命题考试课程的有关规定，特制定本课程命题说明。

　　一、命题指导思想

　　1.按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求，在自学考试的命题工作中，认真落实和贯彻“坚持课程标准，体现培养目标，确保试题质量，维护自考信誉”的指导思想，切实做好自学考试的命题工作。

　　2.《市场营销策划》课程考试命题的基本原则是科学、准确、规范、公平，重点是考核本课程的基本理论、基本知识和基本技能，以及应考者联系实际、运用所学的理论知识分析问题和解决问题的能力，以达到本专业规定的培养目标和教育目的。

　　3.坚持命题的指导思想和原则，认真做好命题工作，以保证考试的质量。高质量的考试命题工作应能引导社会助学者全面系统地进行辅导；引导应考者认真、全面地学习指定教材，系统掌握本学科知识、培养和提高分析问题和解决问题的能力。

　　二、命题依据和范围

　　1.《市场营销策划》课程考试命题以全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》为命题依据。

　　2.全国高等教育自学考试指导委员会指定的教材是由杨岳全主编的《市场营销策划》2006年版，由中国人民大学出版社出版。

　　3.本课程的命题范围为大纲所规定的教学内容，具体涵盖指定教材各章的内容。

　　三、命题要求

　　1.试题题型。试题由客观性试题和主观性试题组成，题型包括：单项选择题、多项选择题、名词解释题、计算题、判断分析题、简答题、论述题等。

　　2.为了全面反映和考核应考者的能力，本课程试题的难易程度的比例为：容易20%、较易30%、较难30%、难20%；试题对不同能力层次的要求比例为：识记20%、领会30%、简单应用30%、综合运用20%。

　　3.本课程考试为闭卷笔试，考试时间为150分钟。

　　4.本课程考试采用百分制，满分为100分，60分为及格分。

　　5.本课程的重点和重点考核的章节以《市场营销策划自学考试大纲》为依据，重点掌握的内容为第一、二、三、四、六、七、八、九、十、十二、十三、十六章。

　　四、基本题型示例

　　（一）单项选择题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　在每小题列出的四个被选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.在同一目标市场上拥有最大市场份额的竞争者是［    ］

　　A.市场领导者            B.市场挑战者

　　C.市场跟随者            D.市场补缺者

　　（二）多项选择题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.按照市场营销策划的部门来划分，市场营销策划的主要类型有［    ］

　　A.市场调研策划         B.新产品开发策划

　　C.广告策划             D.运行策划

　　E.公共关系策划

　　（三）名词解释题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　1.一体化增长；

　　2.市场营销。

　　（四）判断分析题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

　　1.市场机会是指市场上存在的尚未满足的显性或隐性需求。（    ）

　　2.市场营销调研一般可以分为四个步骤：确定问题、制定方案、实地调研和分析结果。（    ）

　　（五）计算题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　1.某企业向市场推出一款新型的手机，通过调查消费者对该款手机的可接受价格为2800元，已知手机零售商的经营毛利是20%、批发商的批发毛利是5%，计算该手机的出厂价格应为多少？

　　（六）简答题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　1.简述企业选择分销渠道应该考虑的因素。

　　2.简述市场跟随者的战略。

　　（七）论述题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）

　　1.论述市场营销策划的主要步骤和方法。

　　2.论述企业如何控制和评价新增业务战略。

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