复旦教授：热搜榜充斥明星话题与网络推荐机制有关

　　近期一次又一次的娱乐事件不断引爆话题点，明星动态占据了不少媒体的头条位置。复旦大学新闻学院教授、2019年上半年上海市自学考试毕业办理时间。传媒与舆情研究中心副主任周葆华接受本报记者采访时指出，娱乐有它自身的价值，但是娱乐性话题占据的空间、版面太大，会影响严肃话题、与公共利益相关的公共议题的讨论。

　　中国青年报：网站、微博的热搜榜和热门话题榜上几乎都是有关明星私生活的话题，您认为是什么原因？

　　周葆华：首先，这里面是有网络推荐机制的。假设人们对娱乐新闻比较感兴趣，这些话题又没有什么风险，网站和微博等平台很容易把这些新闻推到推荐榜上去。其次，人有基本的娱乐需求，明星产业也很庞大，粉丝经济欣欣向荣，网民在微博上关注、转发娱乐性话题和明星新闻的确比较多，所以也有现实基础。当然，也未必所有网民都关心娱乐，不同群体和个人的关注点会有差异。

　　周葆华：媒体兼具公共属性和商业性质。商业媒体自然会追求商业利益，去满足甚至迎合用户的需求。这是与媒体自身的特点、运作模式有关系的。

　　新媒体出现以后，市场的影响就更明显。因为新媒体对用户反馈、用户需求更重视，捕捉能力、呈现能力、反应能力更强。这典型地体现在点击率、浏览量、点赞数、转发量、评论数等一些非常清晰可见的指标上。以前的媒体可能只有一个总体的发行量和收视率，现在新媒体的考核可以到每一篇文章，而且是多维的用户数据。所以来自商业和市场的压力会使媒体不断考虑怎么样通过“标题党”、更加软性的话题等方式来吸引用户。

　　周葆华：在一个舆论场里，如果娱乐性的内容很多，公众的注意力肯定会被吸引。个人的信息处理能力和公众议程的容量都是有限的。如果娱乐性话题占据的空间、版面都太大，当然会影响严肃话题、与公共利益相关的公共议题的讨论。当前，一些严肃议题、公共事件最终也成了娱乐事件。泛娱乐化了之后，公共话题就会失焦，真正的焦点没有了、被模糊了。对这些公共严肃话题的讨论就无法继续，这是特别需要注意的。

　　我们不能让舆论的空间仅仅充满娱乐话题，而缺乏一些更严肃的讨论。公共舆论空间应该变得更加多元和开放，让人们有更多的注意力聚焦到公共议题方面。当然这并不代表要“妖魔化” 娱乐这类事情，或者就因此认为它是不好的。娱乐有它自身的价值，甚至某些娱乐方式也与公共议题有关，但公共空间要避免过度娱乐化，要防止舆情走向偏差、将一切娱乐化、琐碎化。

　　周葆华：我们对媒体的泛娱乐化应该有所警醒，但也不用如临大敌。如何正确地、有效地、科学地、理性地、具有批判精神地使用媒体，这本身就是现代社会公民应当具有的基本素养之一，对青少年更是如此。在传统媒体时代有媒介素养之说，在新媒体时代，我们仍然会提倡新媒体素养。这其中特别强调我们如何能够批判地去理解和审视媒介的内容。比如能够不轻易地被媒体的内容和生态所左右，能够从媒体当中有效地获取信息，能够对媒体的报道做事实的核查和校验，能够在网络空间等公共空间里对媒体展开批评和公共讨论。

　　周葆华：媒体要特别注意去完善自身的功能，聚焦公共议题的报道，同时在报道事实、呈现真相的基础上，激发民众更多地参与公共性、严肃性话题的讨论。

　　受众也应该避免过度娱乐化，随风起舞。除了娱乐，我们每个人都应该对社会有所关心，不为“标题党”拍手叫好，不要不假思索地去传播一些耸人听闻的、没有实质性内容的、互相抄袭、以讹传讹的信息。公众有意识地培养自己的新媒体素养，才能共同建设一个更好的媒介环境。实习生 寇巧丽 本报记者 王琛莹

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