全国2010年1月自考国际市场营销学试题答案

　　1、D 2、C 3、C 4、A 5、B 6、C 7、A 8、A 9、B 10、C

　　11、A 12、B 13、D 14、C 15、C 16、D 17、C 18、A 19、D 20、A

　　21、D 22、A 23、D 24、D 25、B

　　二、多项选择题

　　26、ABE 27、ABDE 28、BCD 29、BCD 30、ABCE

　　三、名词解释题

　　31、生产与交换市场国际化是当今世界经济发展的主要趋势，也是企业根据国际社会分工从事国际市场营销的客观环境。其具体表现有：(1)生产力国际化;(2)生产方式集约与分散相结合;(3)电子技术与经济相结合。

　　32、(1)宗教节假日会形成消费高潮;(2)宗教集会影响人们的消费行为;(3)宗教可分为市场细分化的重要依据。

　　33、(1)独占许可协议;(2)排他许可协议;(3)普通许可协议;(4)可转让许可协议;(5)交叉许可协议。

　　34、(1)劳务输出地区战略;(2)劳务输出形式战略;(3)有组织地开拓国际劳务输出渠道;(4)组建一业为主，多种经营的国际劳务输出企业集团。

　　35、(1)商品流通渠道长;(2)国际市场中间商类型较多，功能特点各异;(3)社会文化习俗对中间商的经营特点和方式影响较大。

　　四、计算题

　　37、(1)市场细分是指企业按照某种标准将市场划分成若干群体，每一个群体构成一个子市场，不同子市场之间存在着明显的差异。(2)细分子市场必须具备可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被徇的程度;(3)细分子市场必须具备接近性，即企业可以达到并服务于该市场的程度;(4)细分子市场必须具备足量性，即子市场的规模应足够大，能够使企业获得足够的利润;(5)细分子市场必须具备可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。

　　38、(1)“国际产品生命周期”是美国教授雷豪·弗农以产品生命周期理论为基础，对世界贸易和投资方式提出的一个新概念。在国际市场上，产品同样经历了投入、成长、成熟和衰退四个发展阶段。由于各国在经济和技术方面发展不均衡，产品生命周期在不同国家里，发生的时间和过程是不一样的;(2)产品投入期，创新国研发新产品，在本国生产消费产品，逐渐出口到其他发达国家;(3)产品成长期，技术日益完善，创新国出口扩大，其他发达国家开始涉足，争夺本国市场;(4)产品成熟期，产品标准化程度加深，竞争发展到发展中国家，创新国企业或退出市场或实行对外直接投资战略，保持国外市场份额;(5)产品衰退期，创新国退出产品的生产，转而向国外进口该产品。

　　六、案例分析题

　　39、日本丰田汽车公司实施的是市场后起者战略。其在美国市场回避了市场领导者——美国三大汽车公司，不与它们正面交锋，也没有采取追随战略，而是另辟蹊径，选择新的市场突破口。这种做法基本符合市场后起者战略的避实就虚，长期周旋，渐进式发展的主要特点。

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