2020年8月自考公共关系学考点：公共关系学科化

　　艾维李时期——公共关系职业化

　　(1)1903年，艾维李开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务、收取费用的第一个职业公共关系人。

　　(2)1906年，艾维李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》，全面阐明了“门户开放”原则。

　　(3)艾维李被誉为“公共关系之父”。

　　(4)观点：“说真话”、“公众必须被告知”。

　　印刷制作

　　为客户设计、编制、印刷各种文字宣传资料和纪念品，如介绍性书籍，公共关系杂志，宣传画册或活页，宣传介绍产品或服务，以及代表企业标识的徽记、商标、招牌、纪念品制作等。

　　爱德华伯尼斯时期——公共关系学科化

　　(1)爱德华伯尼斯

　　美国学者爱德华伯尼斯是公共关系学科化的一名旗手。

　　1923年出版了公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。

　　贡献：把公共关系学理论从新闻传播分离出来，并对公共关系的原理进行系统的研究，使之系统化、完整化，成为一门独立完整的新兴学科。

　　提出“投公众所好”的主张。

　　(2)1937年，雷克斯哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。

　　(3)1947年，波士顿大学成立了第一所公共关系学院，培养公共关系学士及硕士。

　　(4)1952年美国的卡特利普和森特出版了他们的权威性的公共关系专著《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式;《有效的公共关系》被誉为“公共关系圣经”。

　　(5)格鲁尼格教授研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。这一理论的体现就是“放眼全球，立足本地”。

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