2024年上海自考广告策划试题选择题部分

　　【导读】对于很多考生来说，做试题是一个比较好的提升的方式，但很多考生并不知道在哪找完整的试题，网络上大多都是零散的。针对以上情况，上海自考网为广大考生整理了：2024年上海自考广告策划试题选择题部分。

　　2024年上海自考广告策划试题选择题部分

　　注意事项 :每小题选出答案后 ,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 。如需改动 ,用橡皮 擦干净后 ,再选涂其他答案标号 。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题 :本大题共 15 小题 ,每小题 2 分 ,共 30 分。在每小题列出的备选项中只有一项

　　是最符合题目要求的 ,请将其选出。

　　1. 是专门致力于规划、执行、服务广告客户的广告策略和计划的组织 ,许多组织都利用

　　它的创意、生产和传播广告讯息 ,推进营销和促销过程。

　　A. 广告主 B. 广告公司 C. 媒介组织 D. 调研公司

　　2. 经济因素决定了企业能否获得充足的资金、消费者的购买力以及畅通的流通渠道 ,下列属于

　　经济因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技术变革

　　C. 逐渐步入老龄化社会 D. 生活方式

　　3. 根据产品的特征 , 比如根据产品的耐用性和有形性 ,可以明确地把产品分为两大类 :有形的 产品和无形的服务 。下列选项中 属于有形的产品。

　　A. 维修 B. 啤酒 C. 教学 D. 医疗

　　4. 具有相同功能及用途的所有产品是

　　A. 产品形式 B. 产品品牌 C. 产品品类 D. 产品线 5. 美国营销学家温德尔 ·史密斯首先提出 STP 理论 ,其中“S”指的是

　　A. 市场定位 B. 目标市场选择 C. 品牌形象 D. 市场细分

　　6. 七喜的“非可乐”定位 ,是按照 定位。

　　A. 产品种类 B. 商品特性带给顾客的利益

　　C. 产品的历史 D. 文化象征

　　7. 竞争分析的目的 :寻求个体间的 优势。

　　A. 产品 B. 差异 C. 竞争 D. 市场

　　8. 在产品类型对诉求目标的影响中 ,下列产品 属于高卷入度“情感型”产品。 A. 啤酒 B. 香烟 C. 保险 D. 珠宝

　　9. 李奥 · 贝纳认为 ,创作成功广告的秘诀就在于找到产品本身“ 与生俱来的戏剧性”,这种方 法被称为

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 组合法

　　10. 在 广告中 ,广告主让代言人推荐广告中的品牌 ,而不是单纯地提供信息。

　　A. 推理式 B. 评论式 C. 演示式 D. 证言式

　　11. 指目标受众中接触广告次数超过最低次数的人数或百分数。

　　A. 接触频次 B. 有效到达率 C. 到达率 D. 有效频次

　　12. 对媒介的质和量的评估 ,就是媒体选择的重点内容 。下列选项中 属于媒体质化评估的主要项目。

　　A. 收视率 B. 开机率 C. 接触关注度 D. 阅读率

　　13. 购买媒介排期指定的媒介时间和媒介空间 ,指的是

　　A. 媒介购买 B. 媒介选择 C. 媒介组合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世纪二三十年代 ,在购买时间和购买地点发布的广告是 广告 , 旨在诱导消费者产生参与动机和购买欲望并最终付诸购买行为。

　　A. 富媒体 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 网络广告效果的监测内容有

　　A. 广告发布过程监测 B. 广告视听率调查

　　C. 网络舆情监测 D. 媒介环境监测

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